日本新闻:日本视频平台战报：收费配信市场规模达3973亿日元，Hulu稳居本土首位

　　作者：トトロ

　　最近，三文娱报道了美国视频平台竞争格局的进展，回顾：美国视频平台战报：迪士尼追赶Netflix，HBO用户6700万

　　今天我们再来看看日本的市场变化，特别是在Amazon Prime Video、Netflix等国际巨头挤压之下，Hulu、U-NEXT和ABEMA等本土企业是如何发展。

　　根据日本映像soft协会发布的《影像市场规模与用户动向调查 2020》调查报告，2020年日本影像软件市场规模为6874亿日元，同比增长21.9%。其中，光盘销售市场规模为1860亿日元，而收费视频配信市场规模占比过半，达3973亿日元，已远超光盘销售市场规模。

　　收费视频配信市场中，定额制视频配信大型平台领跑，增长3937亿日元，同比增长65.3%。值得注意的是，光盘销售和租赁市场合计2901亿日元，首次低于收费视频配信市场。收费视频配信是光盘销售市场的1.35倍，一举成为影像软件市场的中心。（定额制：类似会员制，每月交取一定费用，可以无限次观看特定视频）

　　（上图分别为收费视频服务中的定额制服务、数字租赁服务、购买服务利用率推移）

　　收费视频配信用户中，定额制用户占比超9成，占到90.9%。但是，只使用定额制服务的用户仅占45.0%，还有55.0%的人同时使用了数字租赁或购买服务。另一方面，不使用定额制服务而只使用数字租赁或购买服务的人比例为9.2%，只占到少数。

　　收费视频配信服务中市场份额TOP3依旧是Amazon Prime Video、Netflix及Hulu。在被Amazon Prime Video、Netflix等外资企业独占鳌头的日本定额制视频配信服务中， Hulu和U-NEXT成为了本土企业中的扛旗者。

　　调查显示，使用收费视频配信服务的最大原因是“平台制作的原创作品”，其次是“平台集齐了自己喜欢的作品种类”“比起租赁DVD更方便”。

　　同时，使用收费视频配信服务的用户中，有3成会同时使用不同网站。此外，在付费观看的影像类别方面，“海外电影”（49.0%）、“日本电影”（48.4%）、“日本动画”（44.7%）排在了前3位。但是，在观众数量上，“日本动画”排在首位，系列作品也很多，在观看时间上动画似乎更占优势。

　　据日本数据分析公司GEM Partners发布的《定额制视频配信服务观众数排行榜2021年上半年总结》调查报告，2021年上半年最受日本国内欢迎的配信内容是《咒术回战》，第二名是《鬼灭之刃》，第三名是《进击的巨人》，第四名是《名侦探柯南》，第五名是《约定的梦幻岛》。前10名中有8个、前20名中有16个是动画，动画席卷了排行榜。

　　另一方面，从各平台的原创内容来看，排名靠前的是Amazon Prime Video的综艺节目《HITOSHI MATSUMOTO Presents ドキュメンタル》、Netflix的韩国电视剧系列《爱的迫降》《梨泰院CLASS》《文森佐》等。这也可以看出各平台内容的差别化发展。此外，通过在定额制视频配信服务内独家发布，Disney+、ABEMA Premium通过发布在其他服务中无法观看的内容来吸引用户。

　　Amazon Prime Video：第一名《咒术回战》，第二名《鬼灭之刃》，第三名《进击的巨人》,第四名《约定的梦幻岛》，第五名《HITOSHI MATSUMOTO Presents ドキュメンタル》，第六名《摇曳露营△》，第七名《关于我转生变成史莱姆这档事》，第八名《名侦探柯南》，第九名《相席食堂》，第十名《EVA新世纪福音战士》。总体来看Amazon的定额制视频配信内容仍旧以本土化内容为主，前十中除第五和第九的本土综艺节目外，其余均为热门日本动画。

　　接下来，三文娱具体来看日本三大网络配信平台的最新经营情况。

　　Hulu：稳居本土收费视频配信网站首位销售额同比增长20.7%

　　虽然日本电视台自2014年收购该项事业后，数年间持续出现巨额赤字，但如今已经稳定的产出利润。虽然近年来并未公布具体的付费用户人数，但从销售额和服务费用估算，付费用户接近300万人。当季度的财报中显示，付费会员数刷新厉害最高人数，并且持续稳步增长。Hulu已然稳稳占据日本本土定额制收费配信服务首位。

　　U-NEXT：“ONLYON”独家发布战略付费用户超200万

　　从内容配信事业来看，受疫情宅家需求提升带动，影像配信服务市场正在进一步活化，收费影像配信服务的利用率也得到提高。该季度销售额440亿5500万日元，同比增长35.8%，营业利润47亿2300万日元，去年同期为亏损状态，实现大幅盈余。

　　U-NEXT继续提升用户体验、扩充内容、提高认知度、开拓市场，会员数继续实现顺利增长。在提升用户体验方面，在新出售的电视机附属遥控上安装“U-NEXT按钮”。此外，关西电力公司还向面向家庭提供低压电力的客户，提供电力等与“U-NEXT”组合的新电力费用菜单“with U-NEXT电器”和“with U-NEXT电器（煤气set）”，致力于通过新的渠道增加收视用户。

　　U-NEXT至今为止，为了丰富定额制服务内的作品数量，采取了“覆盖战略”，至今年5月，连续40个月获得“定额制作品数No.1”的成绩。从新作品、热门作品到过去的经典名作和优秀作品，网罗众多，获得了用户的支持。根据该季度财报显示（上图），截至2021年5月，付费用户达到224万9000人，同比增长20%，付费用户一直呈稳步增长。

　　阵容包括票房收入突破37亿日元的《花束般的恋爱》等电影作品，以及HBO、HBO Max原创等海外电视剧、韩流、亚洲电视剧等，涵盖电影、电视剧、动画、纪录片、音乐、演唱会等种类丰富。

　　ABEMA：下载突破6800万周边事业发展顺利

　　同时，与朝日电视台合作，推出系列人气综艺节目，如在国内外都大受欢迎的《有点心机又如何》，已被国内多个平台购买。

　　此外，随着疫情继续蔓延，线上演唱会依旧，ABEMA去年开始一直在积极开展收费线上演唱会业务，热门偶像组合、乐队的线上直播演唱会火热进行中，如official髭男dism、三代目 J SOUL BROTHERS、桃色幸运草Z等。

　　ABEMA及周边事业三季度销售额105亿日元，该财年内各季度销售额均同比实现跃式增长。主要增长点有：

　　一是周边事业，包括“ABEMA Shopping”出售周边产品及“WINTICKET”投票服务，可以观看（日本赌博性的）自行车竞赛，并进行预想结果投票；

　　二是定额制视频配信服务；

　　三是平台投放广告收入；四是“ABEMA PPV ONLINE LIVE”线上收费演出，去年推出的“PayPerView”功能可以按照ABEMA上发布的演唱会、演出活动、体育赛事、时尚走秀、舞台剧等类别，一次性购买一个类别的收费直播内容。这几点也是ABEMA中长期的销售额增长点所在。

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